昨天双壹发表原创文章《快递业务量重回50%，原因竟是它》（详细内容请点击文末阅读原文），指出当前快递业增速重回50%，主要是受到微商发展的推动。文章发出，引起众多业内人士的高度关注。确实，对微商这一领域，快递界确实是关注太少啦。今天双壹将对微商的发展现状做一扫描，供业界朋友参考。

微商是一种新型的电子商务模式，主要借助于微信、QQ等移动社交平台，以社会化传播的方式开展商品和服务交易。简单来说，微商就是具有社交属性的移动端电商。

与传统电商相比，微商主要采取”熟人经济“通过微信、QQ等社交网络进行营销，因此熟人推荐和产品口碑成为影响消费者购买的主要因素。由于微商消费者使用场景高度碎片化，消费决策时间短，更加青睐高频购买的低价产品，因此美妆、生活和食品成为了微商行业的主销产品。

微商发迹于2011年，以个人为主，主要活跃于微博、人人、论坛。

2012年，随着微信朋友圈的推出，微商发展进入环境搭建期，这一时期做微商的人寥寥无几。

进入2013年，微商进入试水期，具体表现为俏十岁等品牌微商通过朋友圈、公众平台等途径入驻微商渠道，以代理或者开设分销平台的方式，迅速打开品牌市场。同时，微盟成立，抢先开辟了微信第三方服务领域，一个潜力巨大的企业级工具服务市场就此诞生。

2014 年，微商迈入启动期，B2C 微商的力量进一步壮大。一方面思埠、韩束等大批微商品牌涌现，“营业额达10 亿”的神话在业内广为流传；另一方面京东在微信平台的“购物”一级入口启动，腾讯系的微商 B2C 平台正式上线。这一年，微商的商户规模达914万，营业额达650亿元，2014年也因此被定义为微商元年。

2015 年，微商进入飞速发展的成长时期，苏宁、好想你、白云山等大批传统企业和线下企业纷纷布局微商；微盟、拍拍等企业推出了独立的专业微商平台。相关统计数据显示，仅2015年1季度，微商市场总规模就达到了960亿元人民币，占移动购物市场规模的26.49%。

也是在这一年，央视上半年质疑微商行业面膜造假及涉及非法传销问题后，微商行业销量大幅下滑，主要品牌微商销量平均下滑幅度超过40%；与此同时关于微商外部舆论也趋于负面，微商一下子被推到了历史发展的十字路口，日益恶化的外部环境和内部经营危机正促使行业整合加速：如品牌商思埠正在积极争取直销牌照的申请，其CEO吴召国也多次表示，未来思埠将向微商渠道的平台提供商转型；另一品牌微商俏十岁也已逐渐缩减代理人数，通过开设线下专卖店来减少对线上渠道的过度依赖；还有一些品牌则选择与传统企业合作，在生产环节加大投入。经历此事后，微商规范化发展被推上日程，微盟发布《微商公约》、微信发布《朋友圈使用规范》、商务部公布《无店铺零售业经营管理办法（试行）（征求意见稿）》、中国互联网协会成立微商工作组，各界纷纷助力微商规范化发展。

进入2016年，微商行业的发展正步入成熟期，生态体系正在形成，全民微商时代已经来临。

长期以来，快递业的增长引擎主要是电商，这也造就了快递业自2011年起，连续四年增长速度超过50%。随着电商规模效应的显现，以阿里、京东为代表的电商平台增速逐渐趋缓，也由此导致快递业增速的下降，2015年，我国快递业务量增长为48%，结束了四年持续高增长态势。

然而，就在人们普遍认为快递业超高速增长已经成为历史时，本月国家邮政局公布的1-4月统计数据显示，快递业增速重回50%以上，达到56.5%。双壹在对电商市场做出分析后，第一时间指出：快递业重回高速增长态势，主要是受微商推动。由此，快递业的另一增长引擎正式揭开了其神秘的面纱。

机会向来留给有准备的人，面对微商这一强劲的增长动力，快递企业是否做好了准备？快递大佬们，赶紧行动起来！

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