4月4日，“申通快递”冠名的高铁列车在上海虹桥站进行首发仪式，作为中国民营快递企业冠名的首辆高铁列车，“申通快递和谐号”于上午9点33分准点发车，由上海虹桥开往北京。在首发仪式现场看到，申通快递的品牌，产品元素和列车的各个环节相结合，随处可见申通快递标识。通过外车身广告、车内海报、车身内外门贴、LED显示屏、语音播报等方式，全方位、立体化展现申通快递品牌。

此次申通如此大力度的“包”下整个专列，在我国的快递界，还是第一次，这也显示了申通急需发声的诉求。在2014年之前，申通一直占据着行业老大哥的位置。但是近几年时间，快递行业格局急剧变化，申通从通达系老大的位置一度跌落至第四，其中的不甘在所难免。

因此，无论是申通之前入股快捷，还是此次大张旗鼓的冠名高铁，都可以看作是申通总部在积极求变，希望通过这样的举措一改局面，重新夺回行业老大的宝座。

此外，冠名高铁列车标志着申通快递向品牌化运营迈出了重要一步。近几年，各家快递企业对于品牌形象的重视程度不断提高。从之前的综艺真人秀节目《极限挑战》中，陈乔恩、黄渤体验申通快递员；圆通也在电视剧《北上广不相信爱情》中植入广告进行宣传，到后来的中通在上海虹桥机场T2航站楼的8块大屏幕，新华社旗下浦东陆家嘴金融核心区600平米的户外大屏幕以及南京路步行街世纪广场的户外大屏幕播放品牌形象短片，然后到现在的顺丰“高铁极速达”和申通的冠名高铁列车，都体现出各家企业对提升品牌形象和认知度的强烈愿望。

中国高铁代表了中国速度，已然被习近平总书记、李克强总理称为中国最亮丽的一张名片。申通快递和铁路的合作，从借助高铁运货，发展到了冠名京沪高铁列车。申通董事副总裁邹建生在现场介绍：“此次借助高铁投放广告，一方面将持续提升申通品牌影响力，另一方面是想让申通的品牌文化去影响用户，而这方面的事情将是申通接下来品牌战略的重心。”也就是说，在当下的市场竞争阶段，你必须要学会影响用户，让用户第一时间能够认识你、了解你，然后慢慢选择你，达到提升市场占有率的目的。

品牌作为无形资产，是企业质量和信誉的保证，优秀的品牌形象可以为企业带来长期的效益。随着快递行业的不断发展，未来快递企业的竞争也必将不断升级。相信在价格战之后，营销战、品牌战等多维度的竞争也将随之到来。

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