近年来，从中央到地方都非常重视农村的发展，原因之一是发展农村经济是扩大内需的重要途径，其中农村电商是一个有效的抓手。“放下镰刀，拿起鼠标”，扶持农村电商，实施精准扶贫战略，进而推动农民增收是实现国家扩大内需战略的应有之义。

    那么农村电商现在到底有多火爆呢？在不同人的眼中肯定有不同的答案。4月8日，商务部部长助理王炳南给出具体的数据——目前，我国共有涉农网站3万多家，其中电子商务网站3000多家，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%。我们预计未来几年内，农村电子商务市场将突破万亿规模。

    农村电子商务包括 “消费品下乡”和“农产品进城”两种形态。

    “消费品下乡”着眼解决农村难以网购的痛点。不过随着阿里、京东等电商巨头纷纷下乡刷墙，快递企业跟进布点，4G网络和智能手机的普及，使广大的农民兄弟的生活和生产方式也悄然发生了变化，买生活用品和生产资料不用跑到十几里外的集市，饱受舟车劳顿之累，只需敲几个链盘和点几下鼠标，就可轻松完成……

    “农产品进城”着眼解决农产品与市场对接的问题，可以看作是一场从农村到城市餐桌的运动。据阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰介绍，淘宝村在全国呈现出雪崩式的发展。全国各地被发现的淘宝村，2009年为3个，2013年为20个，2014年为212个，到2015年10月为止已经突破了780个。而淘宝村集群所在县的网络销售收入可达上亿元。淘宝村助推了“新的实体经济”出现，至2015年，阿里平台上经营农产品的卖家数量超过90万个，完成农产品销售额695.5亿元。

下乡的电商平台

    京东：早在2013年，京东就吹响了向农村电商市场进军的号角。经过3年的探索和实践，京东农村电商战略——包括工业品进农村战略，农村金融战略和生鲜电商战略逐渐成形并迅速推进。

    不久前，京东在一次发布会上对外发布，“渠道下沉战略” 开始在农村拓展线下业务。他们将在原有的“乡村推广员 + 京东帮”的基础上将业务深入到县级及以下区域。而根据规划，京东县级以下区域将从 2015年 的京东帮服务点直接转变为 “京东家电专卖店”。

    “京东家电专卖店” 将兼具乡镇、零售、加盟、实体四个要素。在 “京东家电专卖店” 入驻乡村以后，以前的纯服务商 “京东帮” 也将在原有的基础上获得移动仓库、店铺升级以及深化推广的升级。

    阿里：2014年阿里启动“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。在一年时间里，农村淘宝以每天200个存点（库存地点）的速度进行覆盖，建立了 6000个存点。可以让几十万村民享受淘宝服务，2015年，阿里巴巴又推出了村淘APP，并且在阿里内部发动全体员工，在家乡寻找“村淘合伙人”，使其成为淘宝撬动农村电商的杠杆。

    《2015年中国淘宝村研究报告》显示，全国范围内符合标准的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。这些淘宝村广泛分布于17个省市区。

零售平台上的农产品

    目前，在各大零售平台上售卖的农产品种类繁多，五花八门，令人大开眼界。只有你想不到，没有你买不到。不仅有金蝉花、花生衣、乌龙茶、扇贝、西柚、百香果、皂角米、黄金蟹、莲雾、蜂蜜、海参等等我们或常见或不常见的产品，甚至连长白山腐蚀黑土、天然海沙、野生黑蚂蚁等产品也搬上了零售平台，而且销量不菲……

    以阿里零售平台为例，涉农产品类目中零食坚果特产类销量最高，占比30.48%，其次依次为水产肉类蔬果（19.4%）、茶叶冲饮（18.6%）、传统滋补（15.83%）、粮油米面干货（8.56%）、鲜花种植园艺（7.13%）。

    尽管农村电商目前非常火爆，但行业整体规模依然较小，处于觉醒阶段，而且还有很多掣肘制约着农村电商的发展。去年和今年国务院和各部委陆续出台了促进农村电商发展的一系列利好政策，那么在政策的扶持和电商平台的聚力之下，农村电商能否成为下一个前景无量的蓝海市场呢？

（本文由双壹咨询原创，转载请注明）

更多相关内容请关注微信公众号“双壹咨询”